Toplumsal tanımların çok ötesinde
Reklamcılık dünyasıyla yakından uzaktan alakam yok. O yüzden size “reklam dediğin budur, böyle olur, şöyle yapılır” gibi sözlerle ahkam kesmeye kalkışmayacağım. Ama mayışmış bir şekilde amaçsızca Instagram’da dolaşırken karşınıza çıkan bir video zihninizde bir şeyleri hareketlendiriyorsa “reklam dediğin budur”. Bence.
Delirmeyi bir kenara bırakıp devam edelim.
Geçtiğimiz yıl Rihanna, soyadı Fenty’yi kullanarak kendi kozmetik markasını yaratmıştı: Fenty Beauty by Rihanna.
Makyajla alakam olmadığı için size bu konuda da ahkam kesemeyeceğim ama “Ay millet ben ne yapsam alır” diyerek yayıp oturmuyor belli ki Rihanna. Sadece Instagram hesabına şöyle bi’ bakmanız yeterli. Tek tip kadın ve güzellik tanımlarını aşmaya çalıştığı ortada. (Hayır markadan para almadım, Rihanna’yı seviyorum.)
Bana bu yazıyı yazdıran videoyla beden ve cinsiyet hakkındaki toplumsal tanımların ötesine geçmeyi de hedeflediğini gösteriyor Fenty Beauty by Rihanna. Son zamanlarda pek çok büyük markanın bir tür pazarlama stratejisi olarak kimliklerine yedirmeye çalıştığı ama bir türlü başaramadığı body positivity/beden olumlama nasıl yapılır herkeslere ders veriyor.
Evet, bunlar hep strateji ama olacaksa böyle olsun.
İyi danslar.