Koca yürekli TikTok sinema salonlarını kurtarmaya geliyor
POV: Evde sıkılmış bir şekilde Instagram’a bakarken, Instagram’da yalnız olduğunuzu ve TikTok’ta olmayan tek kişi olduğunuzu fark ediyorsunuz. Hemen TikTok indiriyor ve bu yalnızlıktan kurtuluyorsunuz. Yakın gelecekte oldukça olası görünen bu ihtimal, henüz TikTok’a girmemiş olanların içine bir korku salmıştır diye düşünüyoruz. Çünkü sıkça bahsettiğimiz FOMO (bir şeylerden geri kalma korkusu) bu aralar kendini en çok TikTok özelinde hissettirmeye başladı. Zamanının çoğunu bu platforma yöneltenler çevrelerini çekmeye çalışırken, henüz girmemiş olanlar tam anlayamamaktan korktukları bu ortamı merak etmeye devama ediyor. Sanki herkese açık kocaman bir parti var ve bazıları partiye katılmak için resmi davet bekliyor gibi.
Okuma önerisi – Birşeyleri kaçırmaktan korkmak mı, yoksa bundan keyif almak mı: JOMO vs. FOMO
TikTok’un gücünü ve potansiyelini keşfeden Hollywood, daha doğrusu film prodüksiyon şirketleri bu platforma ve kullanıcılarına dev yatırımlar yapmaya başlamış bile. Sinemayla arası pek de iyi olmayan, ünlü film serilerini dahi bilmeyen yeni jenerasyonu yaklayabilmenin yolunun TikTok’tan geçtiğini anlayan dev şirketler, buraya özel pazarlama kampanyalarıyla sinema ve Z jenerasyonunu buluşturmayı amaçlıyor. Spider Man’den Scooby Doo’ya, Lady Gaga’dan James Bond’a birçok filmle ve karakterle ilk olarak TikTok’ta karşılaşan ve sinemanın yolunu tutan gençler epey kalabalık üstelik. Yani TikTok gibi dijital odaklı bir alan, gençlerin kalkıp sinemaya gitmesini teşvik edebilmiş. Bunu yapabilme sebebi olarak TikTok’un kullanıcılarına bir içerikle bağ kurup yeniden üretime teşvik etmesi görülüyor. Kullanıcılar kendilerini bir topluluğun ve ortak üretimin parçası olarak gördükleri için, yalnızca izlemekle sınırlı kaldığımız diğer sosyal medya platformlarından ayrılıyor. TikTok’a ve Hollywood’la ilişkisine dadanıyoruz.
Okuma önerisi – Kader ayırsa bile, TikTok’ta buluşuruz
Şirket olarak izledikleri yolları, attıkları adımları ve hedeflerini sık sık paylaşan TikTok’un Ocak 2021’de yayınladığı bir rapora göre, Hollywood’un pazarlama kampanyaları için en verimli ve yaratıcı alan TikTok gibi görünüyor. İlk olarak biraz verilerle konuşmak faydalı olabilir. Dünya çapında aylık bir milyar kullanıcıya ulaşan TikTok, streaming’den sonra 18 yaş üstü kullanıcıların en çok tercih ettiği aktivite. Yani ekstra bir saati olan (ya da olmayan ve bir şeyleri erteleyen) yetişkinlerin büyük bir kısmı zamanını TikTok’a adamayı seçiyor. Bu da ana bilgi kaynaklarının da TikTok olduğunu ortaya koyuyor. Kullanıcıların yüzde 52’si yeni bir filmi, diziyi veya oyuncuyu TikTok’ta keşfetmiş mesela, yüzde 69’u da sevdikleri bir film veya diziyle ilgili TikTok’ta içerik üretmişler. Yani hem bilgiyi bu platformdan alıyorlar, hem de kendilerini ifade etmek ve içeriklerle ilişki kurmak için de bu platforma başvuruyorlar. Bu da içerikleri sahiplenmelerine sebep oluyor aslında.
TikTok’un raporu, platformlarının seyirci adaylarını gerçek fan’lara dönüştürmenin adresi olduğunu söylüyor. Çünkü TikTok’un kullanıcılarına sunduğu, içeriklerle bağ kurabilme ve birlikte üretebilme halinin bambaşka bir pazarlama başarısı olduğunu savunuyorlar. Burada kullanıcılar, hayranlığın tüm kısıtlamalarından kurtulup rahatça davranıyor. Herkes çok daha özgür, amatör olarak videolar çekmekten çekinmiyor ve her şeyin mükemmel görünmesi gereken Instagram’a kıyasla çok daha eğlenceli bir yapıya sahip diyebiliriz. TikTok’taki kullanıcılar akımlar başlatıyor ve içeriği yönlendirip şekillendiriyorlar. Bu da şirketler için en büyük cazibelerinden biri. Girdiğimiz her sosyal medya platformunda içerikler kullanıcılar tarafından üretilse de, TikTok kullanıcıları çok daha aktif diye özetleyebiliriz durumu. Yalnızca izleyici olmakla kalmıyorlar, sık sık içerik de üretiyorlar.
TikTok da bu içerik üretme halini, kullanıcıların ürettiği içerik yerine topluluk tarafından birlikte üretilen eğlence olarak adlandırmayı seçiyor.
Biraz da TikTok’un film tanıtım kampanyalarında nasıl yer aldığına bakalım.
@houseofguccimovie The Queen has arrived. @ladygaga joins TikTok. #FatherSonandHouseOfGucci #HouseOfGucci #filmtok #tiktokfashion #fashiontok #ladygaga #littlemonsters
2020’de Scooby Doo’dan uyarlanan Scoob! Animasyonunun tanıtımı için TikTok’tan bir dans challenge’ı başlatıyor. Video’da Scooby Doo’yla dans eden 14 yaşındaki Jalaiah Harmon bir gecede dünyaca ünleniyor. #ScoobDance hashtag’iyle binlerce dans videosu çekiliyor ve videolar toplamda 880 milyonun üzerinde izleniyor. House of Gucci filminin tanıtımı için MGM Stüdyoları da TikTok’ta yer almayı seçmiş. Lady Gaga filmin prömiyerinden önce içinde yer aldığı TikTok’la milyonlarca kişiye ulaşmış ve tabii herkesin video’nun kendi versiyonlarını çekmesine sebep olmuş. Bir başka viral kampanya da Warner Bros’un Godzilla vs. Kong filminden. Warner Bros’un kreatif bir ajansla geliştirdiği projede #GodzillaVsKongRoar challenge’ıyla insanların filmin müzikleriyle birbirleriyle karşı karşıya gelip atıştıkları videolar çekmeleri beklenmiş. Tabii bu iki dev canavarın kavgasını TikTok kullanıcıları yaratıcı bir şekilde her türlü tartışma ve kavga ihtimaline uyarlamışlar, ortaya da oldukça komik görüntüler çıkmış. Ya da 2021 sonu izleyiciyle buluşup çok ses getirmeyen animasyon Encanto’nun müziği “We Don’t Talk About Bruno” TikTok’ta ünlenince film ve şarkı bir anda izlenme ve dinleme rekorları kırmaya başlamış.
@kai_martinez__ #wedonttalkaboutbruno #encanto #disney #bts #dance #colombia #christmas2021
TikTok’un potansiyelini fark edip Spider Man: No Way Home filminin pazarlama kampanyasına ciddi şekilde dahil eden Sony de oldukça karlı çıkmış gibi görünüyor. Gişede ciddi bir başarıya imza atan filmin kırdığı izlenme rekorlarında TikTok kampanyasının büyük bir rolü olduğu söyleniyor. Kampanyayı içerik üretimine açık bir şekilde tasarlamışlar. Mesela ilk olarak filmde Peter Parker’ın çalıştığı Daily Bugle gazetesini TikTok’ta gerçek bir lokasyona çevirerek başlamışlar. Buradan içerik üretilmesinin yanı sıra, oldukça ünlü bir TikTok’er olan Michael Le’ye (@justmaiko) de küçük bir rol vererek onun da tanıtımın bir parçası haline getirmişler. Filmin vizyon tarihinden birkaç hafta önce, kendi sayfasından deneyimlerini paylaşarak heyecan ve merakı artırmış. Buradaki kampanya ve tüm kampanyalarıyla seyirciyi sinemaya davet etmeyi, salonlara yönlendirmeyi hedeflemişler.
@justmaiko this was such an amazing experience, thank you guys for making this happen😭 (full vlog on my youtube channel) #SpidermanNoWayHomePartner
TikTok’un verilerine göre ve içeriklerden de anlaşılabileceği şekilde, kullanıcıların filmleri salonlarda izleyip sonra içerik üretmesi de oldukça yaygın. 18 yaş ve üstü TikTok kullanıcılarıyla yapılan Temmuz 2021 tarihli bir araştırmaya göre, burada yeni bir filmle karşılaşan kullanıcıların yüzde 41’i filmi izleyebilecekleri bir sinema salonu araştırıyor. Bu sayı filmi çevrimiçi bir platformda izlemeyi tercih eden yüzde 28’den çok daha fazla. TikTok’un kullanıcılarından ve tabii platformun kendisinden etkilenmemek mümkün değil. Çok daha pozitif ve güvenli bir sosyal medyayla karşı karşıya mıyız acaba? Herkesin kendini olduğu gibi yansıttığı, insanları evden çıkmaya da teşvik eden bir sosyal medya. Ah be TikTok, şimdi de sinema salonlarını mı kurtaracaksın? Sana gerçekten helal olsun.