Lüks modanın sanal gerçeklik çağı: Gucci’nin ilk dijital ayakkabısı satışta
Aslında, ardı arkası kesilmeyen karantinaların günlük hayatımızdaki bir diğer yansıması da dikkat ettiyseniz ayakkabılarımızla ilgiliydi. Çünkü daha az giymeye başladık. Bu durum tüketim tercihlerimizi etkileyince de pek çok giyim markası hemen evde rahatlık temalı koleksiyonlar çıkardı tabii. Fakat Gucci daha vizyoner bir hamleyle gündeme geldi. Geçtiğimiz ekim ayında Twitter hesaplarından da duyurmuşlardı zaten. Lüks moda markası, ilk dijital ayakkabısını geçen hafta satışa çıkardı. Lüks moda markası, ilk dijital ayakkabısını satışa çıkardı. Evet, bildiğiniz dijital yani yalnızca sanal veya artırılmış çevrimiçi dünyalarda giyilebilen bir ayakkabı. Üstelik çok uygun fiyata… Her ne kadar, daha önce benzer örneklerini görmüş olsak da tam olarak bu konseptin moda camiasına yayılıp yayılmayacağına dair çok ciddi bir merak içindeyiz.
İtalyan modaevi Gucci, Belarus merkezli ve bir artırılmış gerçeklik şirketi olan Wanna ile ortak ‘ürettiği’ yeni spor ayakkabısı ile moda camiasının meraklı bakışlarını üzerine çekti. Çok fazla yankı uyandıran bir durum olmadı elbet ama bakmayın, her yeni dönem de böyle başlar aslında. Virtual 25 isimli bu ayakkabının, Gucci’den beklenmeyecek uygunlukta olmasının en temel sebebi ise ayakkabının fiziksel olarak değil de sadece sanal olarak giyilebilmesi. Yaklaşık 12 dolar karşılığında satın alınabilen ancak giyilemeyen bu dijital spor ayakkabıyı bir yüz filtresi gibi de düşünebilirsiniz. Satın aldıktan sonra da tüm çevrimiçi platformlarda gönlünüzce paylaşmak üzere fotoğraflar veya videolar çekme imkanına sahip oluyorsunuz. Ayrıca sakın hafife almayın çünkü dijital de olsa Gucci’nin kreatif direktörü Alessandro Michele tarafından tasarlanan bir ayakkabıdan söz ediyoruz. Tüm Gucci kıyafetleri gibi bu ayakkabılar da ikonik GC logosunu taşıyor. 80’lerden ilham alan tasarım neon yeşil ve pembe renkleriyle de epey iddialı…
Presenting the #GucciSneakerGarage featuring a mix of designs, gaming, user-generated content as well as unveiling the House’s first virtual sneaker, Gucci Virtual 25, designed by #AlessandroMichele. Discover more https://t.co/pYjWc7irwm. pic.twitter.com/DDBq0KZQ5U
— gucci (@gucci) October 31, 2020
Ayrıca sanal spor ayakkabılar, moda evinin kendi uygulamasında Gucci Sneaker Garage bölümünde mevcut. Pek tabii Wanna’nın mobil uygulaması üzerinden de satın alınabiliyor. Hatta The Verge tarafından yayınlanan bir habere göre, Gucci uygulaması aracılığıyla 12,99 dolar iken Wanna Kicks’in AR spor ayakkabı uygulamasıyla 8,99 dolara satışta. Aradaki farkın sebebi ise eğer Gucci uygulaması aracılığıyla satın alırsanız çok kullanıcılı bir çevrimiçi sanal gerçeklik sosyal platformu olan Roblox ve VRChat gibi ortak uygulamalarda da giyebiliyorsunuz. Ayrıca kendi kişisel tarzınızı yaratmak için mevcut tasarımın unsurlarını düzenleme ve birleştirme şansına da sahip oluyorsunuz.
Bu ayakkabılar Gucci’nin her ne kadar ‘ilk dijital modeli’ olsa da marka, uygulama içi satın alma dünyasında kesinlikle yeni değil. Moda evi halihazırda kendi uygulamasında, dijital oyunlar satıyor. Bu yılın başlarında perakende satış noktalarının yakınında konumlandırılan Gucci x North Face kostümleri giyen Pokemon GO avatarlarını piyasaya sürmüştü mesela. Bu arada ezeli rakiplerinden Louis Vuitton da 2019’da sanal kupa kutuları oluşturmak için League of Legends ile iş birliği yapmıştı. Lüks giyim camiasının arasındaki rekabet bile podyumlardan ekranlarımıza taşındı anlayacağınız. ‘Zamansız bir parça’ kavramının da değiştiği günlerden geçiyor olabiliriz, bizden söylemesi.
Wanna’nın kurucu ortağı ve CEO’su Sergey Arkhangelskiy da Business of Fashion’a “Beş veya belki 10 yıl içinde görece büyük bir moda markası geliri dijital ürünlerden gelecek.” açıklamasını yaptı zaten. “Şirket olarak hedefimiz, ürün fotoğraflarının yerini almak ve onu çok daha ilgi çekici ve çevrimdışı alışverişe daha yakın bir şeyle değiştirmek.” diyerek de ekledi.
Şimdi bu dijital koleksiyonlara duyulan ilgi ve alaka, NFT’lerin artan popülaritesiyle de yakından ilişkili gibi. Fakat Gucci’nin dijital ayakkabıları mülkiyeti temsil eden bir simgeye sahip değil. Yani blok zinciri tabanlı bir sahiplik sertifikası olan ve değiştirilemez dijital sanat eserlerinin aksine, bu sanal öğeler, yeniden satılamayacakları için gerçekten alıcıya ait değil.
Gene de Gucci’nin bu hamlesi, şirketin son dönemde revaçta olan NFT işine girdiği ya da gireceği yorumlarına da neden oldu. Wanna CEO’su Sergey Arkhangelskiy ise bu ürünün NFT eseri olmadığını ancak beş-10 yıl sonra modacıların da bu sektöre girebileceğini söyledi. Şimdi, NFT’lerin sadece son bir haftadır ekonomi bir yana popüler kültürdeki etkisine bakacak olursak, bu girişimin ne kadar süreceğini pek kestiremiyoruz…
Ayrıca Gucci’nin dijital ayakkabıları her ne kadar moda camiasında atılan ilk adımlardan olsa da 1990’larda Spice Girls tarafından popüler hale getirilen, platformlu Buffalo London ayakkabılarının da yanar dönerli bir sanal versiyonu yayınlanmıştı birkaç ay önce. Classic Low platform ayakkabılarının bir nevi 3D animasyonlu hali gibiydi diyebiliriz.
Burning Buffalo London, The Fabricant iş birliği ile tasarlanan bu ayakkabı da sabit bir görüntü bazında 25 € civarındaydı. Eğer alevlerin ayak bileklerinizin etrafında titreşip dans ettiği hareketli bir video istiyorsanız fiyat ikiye katlanıyor ama.
https://www.instagram.com/p/CKE74-aq4j5/
The Fabricant’tan Amber Jae Slooten; “Sanal moda insanların internette ‘tamamen delirmesine’ izin verecek.” açıklamasını yapmıştı… Ayrıca Dezeen’e “Buna bir çeşit 3D photoshop diyebilirsiniz, ancak çevreyi, ışığı ve her türlü efekti hesaba kattığı için çok daha karmaşık.” da demişti.
Tam olarak, alışveriş yapan kişi sadece ayakkabılarını giymek istediği bir fotoğrafını veriyor ve Dress-X, onları dijital olarak giydirerek, seçilen resme uyarlamak için de 3D yazılımı kullanıyor. Böylelikle sosyal medya kanallarında kolaylıkla paylaşım yapılabiliyor. Size de artık her şey sosyal medyayla alakalı gibi gelmiyor mu? Sadece sosyal medya ile alakalı…
Fakat, en son satın aldığınız 3D ayakkabıyı birden çok görüntü için kullanamıyordunuz. O zamandan bu yana durumlar değişmiş olabilir tabii.
https://www.instagram.com/p/CKWsbugqYYL/
Asıl, işler çığırından çıkarsa, baştan aşağı bir filtreye dönüşme ihtimalimize ne diyorsunuz?