Güzellik endüstrisi artık uykularımıza da talip: TikTok’u saran Morning Shed akımına dadanıyoruz
Güzellik endüstrisi, uykularımıza da dadandı! TikTok’un “Morning Shed” akımı “Ne kadar çirkin uyursanız, o kadar güzel uyanırsınız” diyor.
Bu akım gece boyunca cilt bakımı, saç bakımı ve hatta vücut şekillendirme ritüelleriyle uyuyarak sabah daha güzel kalkma vaadi sunuyor. Kolajen maskeleri, kırışıklık bantları, ağız bantları derken, geceyi geçirecek bir dizi güzellik aracı ile kendimize yeni bir “güzel” tanımı yaratmaya çalışıyoruz. Ancak bu yeni trendin ardında sadece cilt bakımı değil, güzellik ve kendini iyi hissetme arayışının endüstriye nasıl yeni alanlar açtığını da sorgulamak gerek. Güzellik endüstrisi uykularımıza, biz de “Morning Shed” akımına dadandık.
Makyajını sil, dişlerini fırçala, nemlendiricini sür, işte bu kadar!
Uyku öncesi bakım rutinimiz böyle değil miydi? Ki bu yazının sahibi, kimi geceler akmış rimelini silmeye üşendiği için tüm adımları atlayıp kendini koltukta sızmış buluyor.
Ancak TikTok’tan yükselen yeni bir trend işi çok farklı yerlere taşıdı. Muhtemelen görmüşsünüzdür; kadınlar uyumadan önce hummalı bir çalışmaya başlıyor: Yüzlerini maskelerle kapatıyor, ağızlarını bantlıyor, saçlarını sarıyor. Kolajen maskeleri, kırışıklık bantları, göz altı maskeleri, dudak maskeleri, ağız bantları, çene kayışları, saç sargıları ve ısı kullanmadan bukle yapan aparatlar… Sonsuza uzanan bir liste.
@jilliangottlieb Go to bed old, wake up hot!!! ✨ . #morningshed #morningshedroutine #influencer #skincare #skincareroutine #viralvideos #viral #beauty #beautyroutine #nighttimeroutine #nighttimeskincare #morningskincare #comedy #comedian #humor #funny
“Morning shed” adlı bir akım bu. İçerik üreticilerinin gece boyunca ciltlerinde, saçlarında ve bakım rutinlerinde kullandıkları ürünleri sabah temizlemelerine verilen isim. Akımın bir de mottosu var: “Ne kadar çirkin uyursanız, o kadar güzel uyanırsınız.” Bu trende uyanlar, gece boyunca yeni güne hazırlanıyor diyebiliriz.
“Morning shed” akımına döneceğiz. Maskeler, bantlar havada uçuşacak, uzman görüşlerine de dadanacağız ama önce uğramamız gereken bir durak daha var. Güzellik kavramı ve yarattığı dev meblağlı endüstri!
Filozofların tanımlamaya, sanatçıların ulaşmaya çalıştığı bir kavram güzellik. Üstelik modern zamanların “uydurduğu” bir şey değil; köklü bir geçmişi var. Her kültürün farklı güzellik algıları, gereklilikleri, zamanla değişen yorumlanışları da… Bununla beraber güzellik idealleri ve dayatmalarının ataerkil bir temeli olduğu gerçeği de kapı gibi duruyor karşımızda.
@kayla.ryann
Herkes bir şekilde güzel olanın peşinde koşuyor, “güzel” olmanın yollarını arıyor, güzele hayranlık duyuyor. Bu “güce” sahip olanlarsa onu kaybetmemek için elinden geleni yapıyor.
Kimimiz güzel olmanın, kimimiz güzelliği anlamanın peşinde koşuyoruz uzun zamandır. Yazar Umberto Eco, “Güzelliğin Tarihi”(2006) kitabında “Güzellik nedir?, Güzellik üzerine nesnel saptamalarda bulunulabilir mi?” sorularının peşine düşerken; Naomi Wolf “Güzellik Miti” (The Beauty Myth) adlı kitabında moda ve güzellik endüstrilerinin kadınlar üzerindeki sömürüsü eleştiriyor, güzellik ideallerinin de patriyarkal olduğunu açıklıyor. Son yıllarda güzellik politikaları ve feminizm üzerine dikkatimizi çeken ve severek okuduğumuz bir çalışma da akademisyen Merve Genç’in doktora çalışmasından kitaplaştırdığı “Güzelliğin Politikası YouTube Güzellik Topluluğu” isimli kitabı.
@maytexmyers another day another shed! Just uploaded a full indepth video explaining what everything is for🤍 if you don’t like it you don’t have to do it and remember! This is not just for beauty! This has greatly improves my nighttime rest🤍 #dailyshed #deshedding #morningshed #morningroutine #morningskincare #overnightcurls #fy #fyp #parati
Birçoğumuz sağlıklı ve “güzel” bir yaşam sürmek için kendimize en uygun şartları belirleyip ona göre yaşıyoruz. Evet, tüm bunlar kulağa “iyi” geliyor. Kimimizin sağlam bir spor rutini var, kimimiz beslenme düzeni konusunda epey dikkatli; bazılarımız meditasyonunu, kendine zaman ayırmayı ihmal etmiyor; bazılarımız ise tüm tuşlara aynı anda basıyor ve hepsini hayatının bir parçası haline getirmeyi başarmış durumda. Görüldüğü üzere çok biricik ve özel bir süreç bu. Ancak sosyal medya sağ olsun, artık o kadar özel bir süreç değil sanki.
Uykuda güzellik: Kendimizi iyi hissederken endüstrinin oyununa mı geliyoruz?
Büyüyen ve daha da büyümesi öngörülen güzellik endüstrisinin tanıtımıyla çevrildi dört bir yanımız. Medya içerikleri, reklamlar, sosyal medya ve aklınıza gelecek her mecra bize “sağlıklı” bir yaşam benimsememizi öneriyor, güzellik trendleriyle etrafımızı sarıyor ve bu vesileyle tüketimi teşvik ediyor. Günümüz dünyasında yolu tüketimden geçmeyen bir şey yok elbette fakat özellikle “güzel” olma halinin tektipleşmesi büyük tehlikeleri de beraberinde getiriyor. Kişiden kişiye göre değişebilen, herkes için biricik ve özel olabilen olan bu güzellik hali belirli klişelerle çerçeveleniyor, genellemelerle tektipleşiyor ve “tek” doğru şeklinde trend haline getiriliyor.
Ataerkil toplum yapısının öğretilerinden bağımsız olmayan medyanın da kadın bedeni üzerinde söz söyleme merakı da malum. Her gün onlarca kez, ‘‘prestijli’’ ve kadın haklarını sonuna kadar desteklediğini iddia eden platformlarda bile kadınların bedenleri, nasıl görünmeleri gerektiği üzerine söz söyleyen onlarca içerikle karşılaşıyoruz. İstesek de, istemesek de fikirlerimizi etkiliyor bu gördüklerimiz. Çok zaman geçmiş değil, 2000’li yılların başındaki dergileri düşününce aklımıza gelen şok diyet önerilerini, güzellik sırlarını, en iyi vücut tiplerini anlatan konuları hatırlayın. Şimdilerde “beden olumlama, beden çeşitliliği” konuları “popüler” olduğu için o treni yakalama çabası var fakat samimiyetlerine inanmakta çok zorlanıyoruz biz.
Bu nedenle her gün yeni bir trend karşımıza çıkıyor. Denemek isteyenler, deneyimlerini paylaşanlar, itiraz edenler, eleştirenler… Hepsi de yeni tartışmaları beraberinde getiriyor. Kimileri uyumadan önce yapılan bu hazırlık sürecini bir işkence olarak tanımlayıp gereksiz buluyor. Üstelik bunu yapanlara ayırdıkları vakit yüzünden göz deviriyor. Morning shed trendinin ne kadarı gerçekten cilt bakım bilimleriyle destekleniyor, yoksa güzellik endüstrisi nihayetinde çok mu ileri gitmiş durumda?
Dermatologlar ne diyor, onlarla başlayalım. Dr. Brendan Camp, “Etkili bir yaşlanma karşıtı cilt bakım rutini oluşturmak isteyenler, bilimsel kanıtlarla desteklenen ürünlere odaklanmalı” diyerek olaya mesafeli yaklaşıyor. Ancak olumlu yönlerini de görmezden gelmiyor: “Bu rutindeki bazı ürünler faydalı olabilir. Silikon kırışıklık bantları, cildi geçici olarak dolgunlaştırabilir ve ince çizgilerin görünümünü azaltabilir. Çünkü cilt üzerinde nemi hapsederek suyun buharlaşmasını önleyen bir bariyer oluşturuyorlar. Böylece cilt daha dolgun görünüyor.”
Plastik cerrah Dr. David Hill, The Independent’a verdiği röportajda, “Morning shed trendi, güzellik rutinimizi her an mükemmelleştirme hatta bunu uykuda bile yapma isteğimizi gösteriyor” diyor. Uykuda bile rahat yok şeklinde yorumlayabiliriz, evet.
@pinknews What is the morning shed trend on TikTok? And why are experts not sold on it? Essentially, the morning shed trend shows people removing all the elements from their intensive overnight beauty routines, which involves processes like coating your face in a sheet mask, taping your mouth shut, bonding your jaws, and wrapping your stomach in castor oil packs. Participants of this trend claim that this prevents signs of ageing, gives you a snatched jawline and body, and glass skin. The movement already has over 70M views on TikTok. So what does the routine consist of, and does it actually work? Castor oil packing is one of the latest obsessions in the holistic wellness world, and the practice is claimed to detox the liver, or help with slimming. But experts disagree. According to an article by Cleveland Clinic, “There is absolutely no scientific proof that these practices have any benefits whatsoever,” “There’s just no catchall remedy that can ‘detox’ your body.” Applying castor oil to the skin can also cause rashes, skin irritation and other allergic reactions. Other parts of the trend involve more harmless elements like wearing silk bonnets and sleeping masks (which can be beneficial), or heatless curls. The more controversial element used involves mouth tape. It is believed to help with sleep quality and snoring, sleep apnea and allergies. Others claim it gives you a sharper jawline, which has been debunked by a few experts. While breathing through your nose has many reported benefits, some professionals suggest that studies on the known benefits of mouth tape have been inconclusive so far. Other experts report that it can cause skin irritation and limit oxygen flow. So far, studies show little evidence of chin and jaw straps working over a short period of time. Last but not least, covering your face in a sheet mask overnight is also part of this routine. While there is evidence of different sheet masks working for different skin types, they can also irritate your skin. There is no need to keep it on for a prolonged period of time, and in fact that can cause damage as many are recommended to be only worn for 10-20 mins – especially if you are overexposing your skin to ingredients such as retinol. Sleep discomfort aside, it is important to recognize the emotional impact that the trend can have, and its reminder of the internet’s constant pursuit for beauty and unattainable perfection. There is nothing wrong with participating in beauty trends, but it is crucial to make sure it doesn’t come as a detriment to your physical and mental health. #morningshed #beauty #trend #tiktoktrend #skincare
Yeni akımda en sık görülen güzellik ürünlerinden biri ise çene kayışları.
TikTok, her gece çene kayışı takmanın “keskin yani ideal” bir çene hattı yaratabileceğine inanıyor. Birçok insan, istenmeyen karın yağlarından kurtulmaya ve mide bölgesini tonlamaya yardımcı olmak için hint yağına yöneliyor. Kabızlığı tedavi ettiğine, bağırsak hareketlerini hızlandırdığını söyleyenler var. Ama Dr. Engelman, hint yağının topikal kullanımının iyi çalışılmadığını, hatta tüm cilt tipleri için uygun olmayabileceğini vurguluyor. Saf hint yağının cildi tahriş ettiği ve alerjik reaksiyonlara, kızarıklığa ve tahrişe neden olabileceğini söylüyor.
Güzellik uykuya daldı!
Yani bu rutinler uzun vadede gerçekten işe yarayabilir ama dikkatli olmakta fayda da var. Gördüğümüz her yağ, kullanılan her krem bize ve vücudumuza uygun mu diye düşünmek doğru kararlar vermek gerek. Ama bir kere daha gördük ki güzellik endüstrisi artık sadece “uyanıkken” değil artık uyurken de bize göz kırpıyor.
Haydi itiraf edelim, birçoğumuz için bu yeni güzellik ritüelleri, cilt bakımından çok daha fazlası. Belki kendimizi iyi hissetme çabası, belki de trendlere uyma isteği…Ama gerçekten cilt bakımı mı yapıyoruz, yoksa endüstrinin oyununa mı geliyoruz? Sonuçta güzellik, sabah uyanınca değil, gece nasıl uyuduğumuzla da ilgili olabilir. Yine de hatırlatalım rahatlık, ne olursa olsun kendini iyi hissetmek ve elbette iyi uyku da güzelliğin bir parçası. Belki de tek doğru rutin, kendimizi ne kadar rahat ve mutlu hissediyorsak o kadar güzel olacağımızı kabul etmekte yatıyordur!
Rüyalarda buluşalım.